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    查稅風暴席卷網紅主播”留給主動報告的時間已經不多

    2021/11/23 11:21:00 來源: 評論(0)3305

    主播

    剁手黨興奮地拆包一個個快遞時,十多天前,還在直播間大喊“買它買它……”的主播們正在瑟瑟發抖。

    隨著雪梨、林珊珊被追逃稅款處以巨額罰款,一場針對網紅主播的查稅風暴已勢不可擋。留給他們主動報告、糾正問題的時間已經不多。

    剛剛過去的雙11,頭部網紅主播頻頻翻車。歐萊雅打破了李佳琦、薇婭的最 低價神話;辛巴又一次直播間控訴快手對自己的“不公”。

    面對品牌方和平臺,他們并非無所不能。

    查稅風暴席卷

    對直播帶貨領域的查稅風暴漸入高潮。

    剛剛過去的雙11,既是普通購物者的剁手時刻,更是網紅主播們的狂歡時刻。他們透過小小的手機屏幕,給守候在另一端的粉絲們,用各種手段推介一件件超低價的商品。隨著一聲聲上鏈接、OMG!買它、買它、買它……粉絲們的錢,都變成了一個個快遞包裹,也變成了網紅主播們的帶貨數據以及收入。

    僅在預售第一天,李佳琦、薇婭直播間,就分別拿下了106.53億元和82.52億元銷售額,雪梨以9.3億元位列淘寶主播第三位。李佳琦、薇婭一天的銷售額,就已超過了絕大多數A股上市公司全年營收。

    即便按最低的20%傭金比例,頭部主播能賺多少錢,一眼即明。也難怪,眾多年輕男女紛紛投入到平臺和MCN機構的懷抱,希望自己能成為明日之星。

    網紅主播收入大,且來源復雜,因此,他們想方設法避稅、逃稅,讓更多收入留在自己的腰包中。

    上海崇明島,是著 名的“稅收洼地”,李佳琦、薇婭(黃薇)均這里設有多家個人獨資企業。

    網紅主播的收入來源構成主要是個人薪資和勞動報酬,最 高適用45%的稅率(超過96萬的部分)。大多數高收入的網紅主播,將個人收入轉變為企業收入,稅率大幅降低。

    一個多月前,鄭州市金水區稅務局向一名頭部網紅,追征了600余萬稅款,瞬間沖上熱搜。一幫數學愛好者就此推演,這名網紅主播的收入在1500萬至3300萬之間。

    這一輪對網紅主播的查稅風暴,此前已有征兆。9月18日,稅務總局下發通知,要求加強文娛領域從業人員稅收管理。明確表示,在今年底之前,能主動報告并糾正問題,可以從輕處罰。

    不久,稅務總局即公布,兩名網紅主播涉嫌以隱匿個人收入、改變收入性質等方式偷逃稅款,金額較大,已被立案,由上海、浙江、廣西三地聯合辦理。

    昨日,杭州市稅務局披露,朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網紅主播,偷逃個人所得稅,對二人實施追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款,分別為6555.31萬元和2767.25萬元。

    監管部門重拳出擊,并對嚴格實施處罰。可以預見的是,在余下的1個月多時間里,或迎來一波網紅主播補稅潮。

    最 低價神話破滅

    雙11,這個由阿里生造出來的全民購物狂歡日,已走過了12個年頭。從當初簡單粗暴的打折,到如今預售、跨店滿減、購物金膨脹……考驗著用戶的腦力。平臺戰線的無 限拉長,也在挑戰用戶的耐性。

    頭部網紅坐擁數千萬粉絲,更夠獲得更大的曝光度和流量支持。頭部MCN機構,更是與平臺之間,有著千絲萬縷的聯系。

    薇婭背后是謙尋、李佳琦背后是美腕,兩家公司都接受了阿里的間接投資,已成為了利 益共同體。

    美腕當前仍主要靠李佳琦一個人直播間戰斗,而謙尋則走的是網紅孵化的MCN路徑,除了薇婭之外,還有林依輪、李靜、李響、李艾等數十明星藝人以及網紅主播。

    成為了淘寶平臺的頭部網紅,李佳琦、薇婭擁有更多資源,這些也成為了他們與品牌談判的砝碼。

    為什么愛網購的女生們,每天晚上都愛守著二人的直播間,聽他們播廣告。是因為他們講解得到位嗎?是因為他們的“演出”精彩嗎?都不是!追隨是因為“全網最 低價”,而且還有大量的小樣、贈品奉送。如果運氣爆棚,或許還能有幸抽到奢侈品包包。

    然而,李佳琦、薇婭的最 低價神話,在這個雙11被巴黎歐萊雅打破了,引發了大量投訴。二人甚至不惜與品牌方撕破臉,并給出24小時的處理期限。

    要知道,李佳琦在成為“口紅一哥”之前,只是巴黎歐萊雅的一名普通柜員。正是公司早期給了他機會和支持,他才走上了網紅之路。

    歐萊雅方面最終做出了妥協,拿出了送券的方案。就目前來看,這一方案并沒有獲得所有消費者的滿意。李佳琦與薇婭的合作能否持續,需要打一個問號。

    歐萊雅事件,讓頭部大牌與頭部主播之間的關系變得微妙起來。品牌如何在自身價格體系,與主播直播間的曝光和銷量之間找到平衡點,這將是一個長久且復雜的命題。

    相愛相殺

    在李佳琦、薇婭慶祝雙11的勝利之時,“快手一哥”辛巴就略顯落魄。

    一貫高調、愛出奇招的辛巴,原本計劃要趕在雙11之前大干一場,做一次持續長達36小時的直播。為此,辛巴家族全體成員提前多天為這場直播活動預熱,并且儲備體能。同時,直播間引入一眾一線大牌,并拿出誘人的優惠力度。希望刷新自己去年的單場帶貨記錄。

    10月31日中午12點,辛巴準時坐進了直播間。然而,直播間的人氣,并沒有達到他想象的高度。

    第一款產品棉密碼,是辛巴創立的品牌,自營工廠生產。賣出了90多萬單,成交額近1.8億,與5億元的目標相去甚遠。

    隨后,直播間拿出王炸產品,由品牌方直供的“天氣丹”。在付款的過程中,先付定金再付尾款的預售方式,復雜的交易流程,直接激發了辛巴的暴脾氣。他很快下播。

    這場直播,雖然最終收獲了8億銷售額,穩居快手榜首,但遠沒有達到30億的預期。

    帶貨數據之外,辛巴在直播間對平臺的討伐、對品牌方和粉絲的致歉,再次挑起了辛巴和快手之間的矛盾。

    過去,9000萬粉絲的辛巴賬號已多次被平臺暫時封禁,他仍忍不住在直播間喊話快手。

    他認死理!他說自己花幾十億積累的流量,平臺一改規則,就將自己的流量變成公域流量,他對此不能接受。

    在他眼里,平臺是老大、是老爸、是東家……之間相愛相殺。


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