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    海信賈少謙:海外業務力爭實現自主品牌占比80%

    2021/3/26 8:55:00 來源: 評論(0)0

    海外業務自主品牌

             “將來家電不會是傳統意義上的家電,它應該和整個生活去打通,海信現在致力于做智慧家居、智慧社區、智慧城市,提出了智慧新生活的戰略,實際上就是把傳統家電向新的消費領域,向提升人類生活品質的角度轉變。”3月24日,海信集團總裁賈少謙在客戶大會上透露,隨著智慧新生活大幕的開啟,海信將繼續朝著2025年3000億營收的目標加速奔跑。

    在去年經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響下,海信集團營收1409億元,同比增長11.1%;實現利潤98.3億元,同比增長23.7%。其中,海外收入548億元,同比增長18.6%,占整個集團銷售收入的39%,家電板塊超過一半收入來自海外市場。

    “在海外產生的收入中有超過三分之二是海信自主品牌,所以未來對于中國家電企業來說,除了打好產品基礎之外,更重要的是要把品牌做起來,品牌做好了以后在海外市場還有巨大的空間。”賈少謙告訴21世紀經濟報道記者,未來3年將以公司海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰略支點,打造在黑白電領域的雙重優勢。

    繼續拓展海外布局

    賈少謙認為,中國家電企業經歷了幾十年的轉型升級,以及隨著全球化產業分工,中國企業已經具備走出海外的條件。借助海外并購,中國家電企業能夠以較低的時間成本,獲取相對成熟的海外銷售渠道與優勢技術。

    今年3月1日,海信家電(000921.SZ)公告擬以總價214.09億日元(折合人民幣13.02億元)控股日本三電,加速進軍汽車空調領域。在此之前,海信在2018年分別收購了日本東芝電視和歐洲高端白色家電品牌Gorenje。

    在賈少謙看來,海信的并購邏輯非常清晰,那就是“必須與集團旗下產業有強關聯性”,收購東芝和Gorenje拓展了公司在黑白電的布局,而控股日本三電則是海信在上游核心技術部件又一重要投資。

    公開資料顯示,日本三電主營汽車壓縮機、汽車空調系統等,是通用、福特、本田等汽車品牌的配件供應商,其主營業務與海信相關產業也有互補性。

    中國家用電器協會秘書長王雷判斷,2021年新冠肺炎疫情影響還會持續,逆全球化趨勢更加明顯,國際貿易環境更為復雜多變,全球產業鏈、供應鏈面臨重大沖擊。新形勢下,必須再次強調產業鏈上下游對家電制造核心技術的掌控。

    她舉例說,在這次新冠肺炎疫情沖擊下,我國家電制造體系就遇到了跨境采購零部件突然中斷、海外訂單節奏頻繁變化、物流受阻等問題。“另外在與一些家電制造大國在國際市場的博弈中,我們也曾在核心技術受制于人、專利體系構建不完善、生產基地布局考慮不周等方面吃過虧。”王雷認為,有了以往的這些經驗教訓,家電產業鏈上下游企業更要快馬加鞭,構建起完善完備的家電產業鏈。

    但對于企業而言,并購之后的整合是更大的挑戰。“并購后要重組運營,而且必須要快速恢復起來。”賈少謙告訴記者,2018年收購的東芝映像(TVS),經過18個月整合在2019年度扭虧為盈;同年并購的Gorenje在經過15個月的整合之后也順利實現扭虧為盈,目前經營態勢向好。

    在他看來,無論是國內還是海外的收購,很大程度都涉及到文化的協同與融合,涉及到產業的互補性的有效利用,以及效率和效益的良好體現。整合背后的經營邏輯在于尊重被收購方,以品牌發展為目的,而非簡單的收購產能。

    今年3月2日,海信位于墨西哥的第二家制造基地啟動建設,占地超過380畝;3月10日,海信在泰國的首條空調產線也正式投產。截至目前,海信在全球擁有30多家制造基地和研發中心,共9萬名員工。對于接下來的計劃,賈少謙對記者說,“后續的收購肯定會有,只要機會合適,產業協同度較好,海信一定也會抓住。”

    加速向產業高端轉型

    近年來,海信除了家電產業外,也頻頻發力新興產業,在醫療、智慧城市、光通信等領域都取得了不少成績。賈少謙表示,海信在未來的產業布局上會加速向信息產業方向發展,海信要向高端產業或者產業高端去努力邁進。

    以醫療產業為例,賈少謙認為“智慧醫療”可以通過云交換的方式連接醫療資源和家庭環境,“我們看的病當中99%的病都可以通過遠程解決問題,借助數字化技術,可以把社會公共資源、社區資源和家庭連在一起。”

    21世紀經濟報道記者注意到,在今年AWE展會上,海信專門拿出了接近三分之一的展區面積,呈現在智慧城市、智慧醫療、智慧社區等智慧產業生態的布局,向外界展示公司目前B2C、B2B產業格局并重的轉型成果。

    海信董事長周厚健曾強調:“沒有自己的芯片將永遠是二流廠家,更無法定義自己的原生產品”。近年來,海信在芯片研發上投入也很大。2019年6月,海信和青島微電子公司共同投資5億元成立青島信芯微公司,投入到芯片研發過程中。

    目前,海信的畫質芯片已經迭代到第四代,并正在自主研發國內首顆8K+120hz的超高清畫質芯片,預計今年5月將回片并率先應用在整機產品上,11月實現全面量產。

    對于未來規劃,海信電子信息集團總裁于芝濤告訴記者,與屏幕相關的生意都值得再做一遍。“海信將繼續圍繞顯示技術創新、應用場景拓展、云服務升級,持續落地大顯示消費模式,繼續研發顯示類芯片、SOC類芯片、AIoT芯片,2021年顯示類芯片銷售額預計要達到3.82億元,成為顯示類芯片行業第一。”于芝濤說。

    “轉型是一個永恒話題,因為轉型的目的是為了做強,要不斷往產業高端或者高端產業上去走。”賈少謙坦言,這種挑戰的過程對于海信來說是巨大的,集團現在的主要工作是進行產業方向的調整和升級。“過去都是制造,現在應該考慮往核心技術上去突破,核心關鍵器件、關鍵材料等,把整個產業鏈做大做寬。”

    賈少謙希望,未來海外業務可以實現八成以上都是海信的自主品牌。此外,除了家電板塊以外,一些新興的產業,比如說醫療、智慧教育、智慧會議系統,跟智慧生活相關的產業也能夠走到海外去。

     

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