• <dd id="ui8my"><nav id="ui8my"></nav></dd>
    <td id="ui8my"></td>
    世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    韓寒李誕刷屏分眾,利郎能拯救國男審美嗎?

    2021/1/11 17:44:00 來源: 評論(0)0

    利郎男裝品牌穿搭時尚

      中國男人的審美正在覺醒。

      特別是Z世代年輕人和新中產群體,對提升衣著品味和穿搭時尚感的需求與日俱增。

      面對楊笠“那么平庸又那么自信”的吐槽,男人們雖然不怎么高興,但也確實希望擺脫“平庸”的標簽,尤其是在形象和氣質上。

      身負重任的男裝品牌們,在新趨勢和新需求的促使下,紛紛開始了年輕時尚化的轉型與探索。最近攜手韓寒、李誕刷屏分眾電梯廣告的利郎,算是轉型最成功的那個。  

      從輕商務到新商務,利郎的年輕化時尚轉型

      這兩年,“年輕化”仿佛成了各領域品牌的主旋律。很多品牌打著年輕化的旗號,不管自己的品牌定位和風格如何,紛紛開始搞起二次元等花哨元素。

      當年輕化變成盲目取悅消費者,它就成為了陷阱和偽命題。

      但利郎始終沒忘初心。

      作為商務休閑男裝這一細分品類的開創者,“商務”始終是深入利郎骨髓的品牌基因。在年輕化的探索中,利郎也始終堅守本心。

      早在2016年,利郎便一改“老干部”風格,開始了年輕化轉型,提出“輕商務”理念,主推 LESS IS MORE系列,進一步打開年輕群體市場。

     

      產品風格上,利郎遵循LESS IS MORE的產品理念,大膽創新,在極簡中注入時尚,在商務中嫁接酷炫。經過利郎的改進,西裝不再古板嚴肅,而是多了些時尚與隨性。

      面料上 ,利郎專門成立了面料研究所,從制版到工藝到工廠都進行嚴格分級,確保紗線、面料、印染每一個環節精益求精,保證產品性價比和品質體驗度。

      品類上,利郎洞察了中國男人不會搭配的通病,開始進行鞋類和配飾產品的研發。個性的腰包、時尚的背包和百搭的鞋類,利郎打造出了男裝穿搭的全品類矩陣,簡直算是為穿搭困難戶們提供了一站式的解決方案。

      

      今年,利郎又提出“新商務”概念,將藝術、音樂、中國文化等元素糅合進新的商務美學當中,滿足職場男性在更多場合的著裝需求。同時,在“新商務”概念中,利郎用“向上的我們”、“我和世界挺搭的”等slogan,展示當代新商務青年的價值風向和處世之道。

      從“輕商務”到“新商務”,用更開放的靈感、更多元的穿搭助力當代青年在不同場域都游刃有余,這是利郎年輕化轉型的又一次進化。

      從換代言人到霸屏分眾,利郎年輕化再出發

      利郎年輕化最廣為人知的動作,就是將合作了長達14年的代言人陳道明,換成了李誕和韓寒。

      其實陳道明的合約到期后,利郎的代言人出現了長達6年的空白。在這段“空窗期”,利郎專心玩起了跨界合作。

      與《長安十二時辰》合作塑造“有時之士”的個性定制;聯合芭莎男士,與魏大勛、彭昱暢等明星聯手打造時尚大片;聯合全國數十所高校,與一百萬大學生大搞“學院獎”;簽下China Daily封面版畫IP,以蔚為大觀的圖案靈感設計出“LILANZ × CHIANDAILY”系列服裝……

      

      在跨界合作上,利郎近幾年可謂是全面開花,不斷提升品牌的聲量與流量的同時,也進一步打入了年輕消費群體市場。

      在對年輕消費客群和年輕化道路有了深入的認識之后,利郎大膽跳出傳統消費品牌慣用人氣演藝明星的俗套,開始把目光投向更加深邃的文化界,選擇了李誕和韓寒成為全新代言人,攜“新商務”廣告大片霸屏全國各地的分眾電梯媒體,正式高調回歸城市主流消費人群視野。

      

      重啟新代言人,意味著利郎轉型之路的重新出發。在利郎的“二次向上”中,包含文化自信、國際視野、協同合作、注重衣品、不斷學習、有正能量、健康生活七大價值觀的新商務理念,以及基于職場商務風格與日常著裝風格融合探索的新商務美學,都是利郎對男裝的思考與重構。

      

      而大規模投放電梯媒體,則是借助分眾強大的主流引爆能力,將全新的品牌理念、品牌形象進行重新溝通與交付。隨著對城市白領、金領這些新商務人士的深入影響,利郎“向上的我們”的新商務形象,將會通過意見領袖和口碑冠軍深入更多消費群體的腦海。正如利郎品牌總監王俊宏所說,“我們不能保證官宣合作后立馬就有鋪天蓋地的流量,但是這樣的合作可以發酵很久,因為有內涵、有深度。”

      從2001年的商務休閑,到2016年的輕商務,再到2020年的新商務,利郎的每一次年輕化蛻變,都是對時代趨勢的深刻洞見,以及對新興消費群體的獨特洞察。從細分品類開創者進化成更有價值觀、更有態度的年輕化男裝品牌,利郎在積極求變中不斷注入全新活力。而今年雙11,利郎全網銷售總額同比增長55%、再次刷新歷史,這也是市場給出的肯定答案。

    責任編輯:郭亞玲
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:400-779-0282,或者聯系電子郵件: sjfzxm@vip.188.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    韓寒李誕刷屏分眾,利郎能拯救國男審美嗎?

    男士區
    |
    2021/1/11 17:44:00
    0

    虎門服交會:生于1978年鑄就男裝品牌UNKUT恩咖 中國市場的佼佼者

    新品發布
    |
    2020/11/25 21:33:00
    39

    利郎官宣韓寒代言 看重的并不是“商業表象”

    明星代言
    |
    2020/11/21 2:07:00
    30

    利郎第三季度:產品零售額同比增5%至10% 獲多項大獎

    新聞速遞
    |
    2020/10/14 10:10:00
    14

    向上而生!利郎新商務X生僻字聯名款已上架!

    新聞速遞
    |
    2020/6/28 16:28:00
    23

    利郎2020夏季新品霸氣登場,做夏日里的city boy

    推薦專題
    |
    2020/5/20 17:59:00
    19

    疫情“黑天鵝”籠罩下 中國利郎零售男裝好難賣!

    新聞速遞
    |
    2020/5/15 19:00:00
    30

    利郎×中國日報聯名穿搭火爆全網,明星達人大曬“利郎style”

    休閑裝
    |
    2020/4/22 12:12:00
    73

    專題推薦

    閱讀下一篇

    2020年越南紡織服裝皮革鞋類出口大幅減少

    越南《越南經濟時報》網1月8日報道:越南工貿部報告,受新冠肺炎疫情影響,2020年越南服裝紡織品出口

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 400-779-0282
    日本特黄特色大片免费视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 -酷酷网