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    “快反”成標配,柔性化成趨勢:服裝業這些變化你感覺到了嗎?

    2021/1/7 12:24:00 來源: 評論(0)0

    服裝定制快速反應柔性化

      一件衣服,從設計到交貨,7天內完成。一位消費者,按照自己喜好定制服飾,從生產下線到消費者穿上身只用10天。服裝制造行業正在發生著巨變,快到無法想象。

      “快反”特色崛起

      500多年歷史的漢正街,重新“快”了起來。

      在武漢,漢正街的駐廠設計師與全球“買手”線上緊密溝通,2天內就能設計出符合國內地域消費特性的服裝款式。在以漢正街為中心的100公里半徑內的武漢城市圈,聚集著4000多家配套服裝生產工廠。2天內,服裝小樣、大樣就能發給經銷商評估。

      正式生產同樣能在2天內完成。通過湖北四通八達的水陸空運輸管道,國內大部分地區能在2天內收貨。

      “7天‘快反’,這已是漢正街服裝商戶的‘標配’。而在廣州、杭州等地,訂貨至少得提前1個月。”猛斯克男裝總經理陶國印說。陶國印在福建石獅做了40年服裝生意。今年5月,他決定來漢正街開店。

      漢正街的這種快速反應有多快?

      和君咨詢合伙人趙陽介紹,這比Zara還快7天,在全國全球領先。Zara是“快時尚”發明者,全球有逾2000家門店,能在14天內將衣服制作完成送往門店。如今,研發、設計、打版、生產、展示、銷售“六位一體”的服裝全產業鏈在湖北“1+8”城市圈內基本形成,從而奠定了漢正街獨特的“快反”特色。

      上海前灘新興產業研究院院長何萬篷把這種產業形態稱為“星云型生態”。其內核是清晰而強大的消費和貿易服務,外延是供應鏈金融、文化設計、時尚創意、保稅展示等。他說,漢正街正在成為生活新品的策源地、首發地、薈萃地、試驗場、競賽場。

      憑借“快反”能力,漢正街服裝近年來迅速占領市場。據漢正街管委會統計,漢正街已聚集萬余家服裝商戶,服裝產業規模突破1000億元。其中,“漢派”時尚秋冬男裝已占據全國40%以上的市場。去年出臺的《漢正街復興總體設計方案》指出,到“十四五”末,漢正街年交易額要突破3000億元,跨境電商交易額年增長100%以上。全面構建國內國際雙循環新發展格局,緊扣“一體化”和“高質量”兩個關鍵詞,以漢正街“星云型生態”為代表的武漢,正強力帶動省域和長江經濟帶經濟發展,助力中部崛起。

      定制化成新趨勢

      與此同時,齊魯大地的服裝業也在悄然變化。如今的山東消費者對服裝“定制”一點也不陌生。服裝行業專家郭銳在近日表示,以消費者需求為中心的服裝定制化供給體系正在形成,定制化將成為新趨勢。

      從消費升級層面來看,消費者個性化需求是一塊“大蛋糕”,海外品牌也有不少推出了個性化定制服務。例如,羽絨服品牌加拿大鵝近日宣布個性化定制服務全新上線,消費者可定制兜帽飾邊。不過目前國內消費者要體驗這一服務,只能通過線下上海快閃店,還不足以打動更多城市用戶的心。

      國內用戶較為熟悉的快時尚品牌優衣庫,善于與潮人、大師合作,將藝術、音樂、電影等流行元素搬上T恤(UNIQLO T-Shirt),因為用戶可以自行DIY,設計一件專屬UT,勾起不少年輕用戶的下單“沖動”。

      山東尚牛智能制造有限公司執行董事任浩遠表示,伴隨著消費升級浪潮席卷而來,年輕群體作為消費主力,他們的消費需求也在不斷改變,“價格”已經不再是影響消費行為的最主要指標,消費者更加在意的是產品品質及其設計內涵。這一消費需求的變化,正在“倒逼”服裝生產商和服務商改變傳統的模式,逐漸走向以消費者為導向的模式。

      國家統計局數據顯示,1~9月份,社會消費品零售總額273324億元,同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面,全國紡織服裝類零售總額超8000億元,同比下降12.4%。此時,小批量、多頻次的柔性制造商業模式下的定制化服裝,卻顯現出了較高的抗風險力。

      今年“雙11”期間,天貓服裝商家“初棉”聯合阿里巴巴新制造平臺——犀牛智造工廠推出了買家定制服飾,從生產下線到消費者穿上身只用10天,其中IP熱銷款多次翻單。

      定制化趨勢下,消費者的個性化需求變化頻率也越來越快,有可能一個網絡熱詞或者表情包出現,當天就能接到用戶訂單。對于生產供應鏈來說,這又是新挑戰。那么,定制化能讓服裝品牌實現“翻盤”嗎?

      柔性化、個性化逆襲

      作為服裝智能制造領域的領跑者,海思堡2016年就已全面建成了全球牛仔智能個性化定制供應商平臺,新上智能個性化定制吊掛流水線。通過海思堡訂制平臺,實現顧客網上自主下單、系統自動排版、自動裁剪、MES系統驅動各作業單元進行服裝生產制造。

      也因此,海思堡打破了傳統外貿壁壘,走上“柔性化小批量生產與個性化定制”之路,逐步形成自己獨有的核心競爭力,包括掌控了牛仔服裝版型、款式、工藝、洗水、消費者人體數據等工業大數據。原來一個月只生產兩三個款式,現在,一件牛仔服或許就是一個款式。“定制”模式,成為其核心業務。

      海思堡旗下山東尚牛智能制造有限公司執行董事任浩遠介紹,“我們以客戶需求進行驅動,實現了牛仔服裝、襯衣、夾克等品類的個性化定制全流程數字化,在定制過程中降低了庫存成本和原料成本。”

      據悉,與傳統制衣生產企業車間不同,海思堡智能車間內,每一名工人操作臺上有一臺顯示屏,工人刷卡,消費者通過網絡個性化定制的信息就會顯示出來,消費者的私人定制服裝將從這里完成。平臺實現了14個子系統的互聯互通,實現前端設計和后端生產的集成,開展大數據驅動的生產。

      “用戶可以通過‘尚牛網、必要商城’等平臺,按自己創意或要求直接定制個性化牛仔服裝。下單后,車間會進行智能排版、自動剪裁。通過嫁接資源,重構生產關系,讓消費者享受和參與整個智能制造的體驗和過程。”任浩遠介紹,服裝生產工期也由過去的30天縮短到了7天,生產效率比傳統制造提高200%,設計成本、材料庫存分別下降60%。

      牛仔制衣的“智能+”,讓海思堡的訂單量實現了穩增。去年一年,企業新興業務訂單量提高了24倍,產品毛利率提高30%,產品庫存降低35%,生產效率提高28%。如今,海思堡還與國內外多家輕奢品牌達成了合作,打開了在歐美市場的銷路。

      任浩遠表示,新零售之后,新制造是關鍵。“消費者需要什么就生產什么,從‘保姆式’生產轉變為‘市場式’生產,從訂單式生產向現代標準化、精細化、柔性化、定制化生產轉變,這是鏈接服裝產業鏈多元交互中最有力的形式。”


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